Создание сайтов и веб-приложений в Праге
 

О продвижении сайтов

Краткое содержание:

продвижение сайтов


Как привлечь посетителей на новый сайт?

Когда сайт только что создан, Ваши потенциальные клиенты еще ничего не знают о его существовании. Как же, тогда, привлечь посетителей на новый сайт? Существует три основных способа:

  1. Контекстная реклама в поисковиках (google, yandex) и социальных сетях. На платной основе поисковики готовы выдавать в ответ на определенный поисковый запрос (именно тот, который соответствует тематике Вашего сайта, к примеру "аренда недвижимости в Праге") – Ваш сайт и при этом размещать его (с пометкой "Реклама") в верхней части списка найденных по этому поисковому запросу сайтов. Социальные сети (вконтакте, фейсбук) готовы просто показывать баннер со ссылкой на Ваш сайт. И в том, и в другом случае, в зависимости от Вашего желания, деньги могут браться либо просто за показ ссылки (баннера) на Ваш сайт, либо только за реальный переход посетителя на Ваш сайт (чаще выбирают именно второй вариант).

    Такой подход очень эффективен – после размещения рекламы Вы сразу получите поток посетителей на Ваш сайт. Но, как только Вы перестаете платить, реклама больше не показывается, поток посетителей тут же прекращается.
  2. Продвижение сайтов в выдаче поисковых систем (seo-оптимизация). С помощью определенных методов (о которых пойдет речь в последней части данной статью) можно добиться того, что бы в ответ на нужный Вам поисковый запрос (к примеру, "аренда недвижимости в Праге") Ваш сайт оказывался как можно выше в списке найденных сайтов. В идеале – в первой десятке (ТОП-10), а значит и на первой странице, или даже в первой тройке.

    Для достижения такого продвижения Вашего сайта, Вам потребуется сразу же вложить заметную сумму денег (обычно, не меньше, чем стоимость самого сайта) и ждать несколько месяцев (6-8, а бывает, что и дольше), прежде чем сайт поднимется в топ-10. При этом, стопроцентной гарантии этого продвижения дать невозможно, так как оно зависит, в том числе, и от независящих от продвиженца факторов (уровня конкуренции по данному запросу, алгоритмов ранжирования поисковых систем). Тем не менее, специалист по продвижению может после первичного анализа предметной области сайта (уровня конкуренции в ней) дать достаточно достоверный прогноз о сроках, цене продвижения и возможной итоговой позиции сайта.

    В результате успешного продвижении сайта Вы будете получать тот же самый результат (поток посетителей на Ваш сайт), что и при контекстной рекламе, но за гораздо меньшие деньги. Нельзя сказать, что поднявшись наверх сайт там навсегда и останется. Его нужно будет поддерживать, периодически вкладывая в это деньги, но это будет конечно заметно дешевле, чем контекстная реклама.
  3. Комплексное продвижение. Данный подход – это развитие простого продвижения (seo-оптимизации). Здесь нас интересует уже не просто посещаемость сайта, а его реальная доходность (какой процент посетителей делает покупки и заказы на сайте). В данном случае анализу на сайте подвергается не только тексты, но и такое понятие, как "usability", удобство сайта для пользователя. Все на сайте должно не препятствовать, а наоборот способствовать тому, что бы посетитель сделал заказ или покупку. Кроме того для сайта разрабатывается и реализуется маркетинговая стратегия – в соц. сетях создаются соответствующие группы, в которых постоянно ведется диалог с потенциальными клиентами, формируется узнаваемость бренда и т.д. Здесь конечно вкладывается еще большие деньги, повышая тем самым эффективность сайта.

Что лучше, реклама или продвижение?

Контекстная реклама, в отличие от seo-оптимизации (продвижения) дает немедленный результат. Вы сегодня заплатили деньги и сегодня же будут первые посетителя. В то же время, в случае с продвижением, Вы должны сразу вложить заметную сумму денег, в надежде получить результат через несколько месяцев.  Однако при достижении этого результата, Ваш сайт попадает на первую страницу поисковой выдачи и тогда контекстная реклама Вам уже и не нужна. Вы вкладываете заметно меньшие средства для поддержания сайта на первой странице, чем стоимость контекстной рекламы. Если же сайт не продвинут и Вы перестали платить за рекламу – он тут же исчезает из выдачи поисковой системы.

Правильной подход заключается в том, что нужно комбинировать оба этих способа. На первых порах, пока идет процесс продвижения, можно давать контекстную рекламу. Когда сайт достигает первой страницы поисковой выдачи, рекламу можно снимать.

Однако, если Ваш бюджет ограничен и Вы не готовы рисковать деньгами на продвижение, то лучше все доступные средства пустить на контекстную рекламу. Этот совет особенно актуален, если Ваш сайт – совершенно новый (еще не набрал пол года - год возраста) и тематика сайта относится к высоко-конкурентной.

Возможны так же комбинированные варианты, когда Вы меньшую часть бюджета пускаете на частичную seo-оптимизацию (например, только составление семантического ядра и соответствующих текстов, но без покупки внешних ссылок), а большую часть – на контекстную рекламу или наоборот.

Сколько стоит реклама и сколько стоит продвижение?

В контекстной рекламе Вы сами задаете бюджет – сколько денег Вы "загрузили" в гугл или яндекс, столько и будет потрачено (плюс Вы можете настраивать дневные, месячные лимиты). Но вот сколько Вы получите посетителей за эти деньги? Это зависит от цены за один клик (переход), которая определяется уровнем конкуренции по данному поисковому запросу (к которому Вы привязываете рекламу).

Для того, что бы повысить эффективность использования рекламного бюджета, необходимо применять таргетинг, то есть, сужение целевой аудитории, которой будет показана реклама Вашего сайта. Поисковые системы позволяют Вам задать географию целевой аудитории, а социальные сети – даже возраст и интересы. Используя таргетинг, Вы добиваетесь того, чтобы по Вашей рекламе кликали только те люди, которые могут стать потенциальным заказчиком Вашего товара или услуги. В противном случае, по рекламе будут кликать  все, кому не лень, и бюджет быстро "сгорит". Так же можно повышать эффективность, рекламируя не просто сайт, а к примеру, какую-то акцию или скидку на сайте.

Стоимость продвижения очень сильно зависит от уровня конкуренции по тематике сайта. Поэтому назвать какую-то среднюю цену невозможно. Только после того, как специалист по продвижению проведет первичный аудит сайта и анализ уровня конкуренции его тематики, можно говорить о реальных перспективах продвижения, цене и сроках. Но обычно нужно быть готовым к тому, что цена сайта, как минимум, удвоится. Грубо говоря, нужно рассчитывать на 1000 - 2000 евро за продвижение в течении 6-8 месяцев. Хотя может быть и так, что конкуренция тематики будет низкой, тогда стоимость и сроки могут быть, так же, существенно ниже.

Если Вы планируете продвигать сайт, то заявите об этом еще до начала работ по его созданию. Это позволит заранее сделать анализ уровня конкуренции и спрогнозировать общую цену как создания, так и продвижения сайта.

Технология продвижения сайта: три основных подхода

создание и продвижение сайтовКаким способом специалист по seo-оптимизации добивается продвижения сайта в поисковой выдаче? В общих чертах существует три основных подхода:

  1. Поскольку поисковые системы (google, yandex) – это прежде всего анализаторы текстов, то наиболее действенным подходом продвижения является наполнение сайта такими текстами, которые "понравятся" поисковым системам. Для этого прежде всего составляется так называемое "семантическое ядро сайта" – набор поисковых фраз, которые наиболее часто набирают пользователи поисковиков по тематике сайта (к примеру, "аренда недвижимости в Чехии", "снять квартиру в Праге" и т.п.). Этот набор выявляется с помощью статистических сервисов и специального программного обеспечения. Далее для каждой такой фразы составляется отдельный текст уникального содержания (непохожий на другие тексты данной тематики, размещенные в Интернет) и в этом тексте указанная фраза используется несколько раз.

    Когда пользователь поискового сервиса набирает одну из фраз, входящих в наше семантическое ядро, поисковик "видит", что на нашем сайте есть текст, явно соответствующий тому, что ищет пользователь. И если этот текст является уникальным и "качественным", то наш сайт попадет в результаты поисковой выдачи – тем выше, чем  уникальнее и "качественнее" указанный текст.
  2. Если поисковик нашел два сайта, одинаково соответствующих некоторому поисковому запросу, то выше будет ранжирован тот сайт, который поисковик посчитает более качественным. Поэтому второй подход в продвижении заключается в такой отладке сайта, которая делает его в глазах поисковика "более качественным". Вот некоторые составляющие "качественности сайта" с точки зрения поискового робота:
    • тексты должны быть структурированы и правильно отформатированы (то есть, должны в правильной последовательности и в нужном количестве содержать некоторые HTML-теги. Например, теги заголовков h1-h3, теги списков ul, ol, разметку типа B,I,U и др.);
    • страницы сайта должны включать в себя мета-теги (специальные элементы языка HTML, которые не видны посетителю сайта, но видны поисковому роботу), содержимое которых соответствует поисковому запросу;
    • тексты должны содержать картинки и, лучше бы, теги alt этих картинок соответствовали поисковому запросу;
    • тексты не должны дублироваться (а видимость дублирования может создаваться по чисто техническом причинам, даже если реально текст имеется в единственном экземпляре – с этим нужно бороться);
    • поисковый робот не любит, когда при переходе по ссылке на некоторую страницу сайта, его вдруг перенаправляют на другую страницу сайта (хотя иногда без этого и не обойтись, лучше все же не злоупотреблять этим);
    • все страницы сайта должны быть связаны между собой ссылками друг на друга, но вот ссылки на другие сайты, в общем-то, нежелательны;
    • и др.

    Таким образом, если первый подход в продвижении можно назвать "семантическим", то второй подход является техническим. Он заключается в технической доводке сайта для его соответствия стандартам поисковых систем.
  3. А что будет, если два сайта одинаково соответствуют поисковому запросу и при этом оба соответствуют стандартам поисковой системы (являются "качественными" с ее точки зрения)? Какой сайт будет поставлен в поисковой выдаче выше? В данном случае в действие вступает такое понятие, как цитируемость сайта (фактически, это его авторитетность). Чем большее число других сайтов ссылается на наш сайт, тем выше он поднимется в поисковой выдаче при прочих равных условиях.

    Для того, что бы искусственно поднять цитируемость сайта, специалисты по продвижению прибегают к покупке внешних ссылок (ссылок с других сайтов на наш сайт). В покупке ссылок есть много нюансов:
    • более желательны ссылки с тематически схожих сайтов, которые так же имеют высокую цитируемость и на которых мало ссылок на другие сайты;
    • более желательны ссылки, которые размещены на главной странице или еще лучше – на всех страницах (так называемые, сквозные ссылки) сайта-донора;
    • и др.
    Чем качественнее, ссылка, тем она, конечно, дороже (оплата, обычно, осуществляется помесячно, хотя бывают и так называемые "вечные" ссылки).

    Если семантический и технический подходы относятся к "белому" продвижению (полностью приветствуются поисковыми системами), то покупка ссылок к "белому" продвижению уже не относится. Поисковики борются против покупки ссылок, так как их цель заключатся в том, что бы определить реальную "авторитетность" сайта, а не искусственную. Поэтому данный подход продвижения не является безопасным. При превышении некоторого лимита скорости возникновения внешних ссылок, сайт может "попасть в бан", т.е. может быть отмечен поисковиком, как нечестно продвигаемый и не подлежащий показу в поисковом топе. Поисковики периодически меняют отношению к покупке ссылок в сторону ужесточения. Тем не менее, этот способ остается, на момент написания статьи, действенным, особенно в условиях высоко-конкурентной тематики сайта.
Задать вопрос
Отмена
Послать